A percepção de valor de marca é uma peça fundamental na tomada de decisão dos consumidores. É por meio dessa percepção que eles se conectam a um produto ou serviço, construindo laços de confiança e fidelidade. Um elemento crucial para alcançar esse engajamento é a autenticidade. Ou seja, o valor de marca é um atributo que, segundo o Relatório Especial do Edelman Trust Barometer 2023, é considerado essencial por 51% dos brasileiros. Dessa forma, indicando que as tentativas de interação das marcas falham quando carecem desse componente.

Autenticidade: O Caminho para Destacar-se

Embora seja desafiador, a autenticidade é a chave para romper as barreiras de atenção em um mundo saturado de anúncios constantes. Essa característica é mais perceptível em meios de comunicação pessoais, como blogs, podcasts e influenciadores. Onde a conexão com o público é aproveitada para ampliar a percepção da marca. Contudo, alcançar autenticidade na publicidade convencional é um desafio notável.

Coesão entre Mensagem e Meio

A coesão entre a mensagem publicitária e o meio é o primeiro passo essencial. A falta dessa harmonia sugere desleixo por parte do anunciante e do veículo de comunicação, prejudicando a experiência do consumidor. Quando o anúncio se apresenta com o formato adequado e um posicionamento harmonioso, a probabilidade de engajamento do público aumenta significativamente. Gerando um valor imensurável para a marca.

Para potencializar as mensagens da marca em todo o ambiente online, a publicidade nativa surge como uma ferramenta valiosa. Esse formato proporciona uma experiência discreta, elegante e de alta qualidade, minimizando interrupções e permitindo aos anunciantes e publishers colaborar em campanhas autênticas. Estatísticas do IPG e Sharethrough indicam que os consumidores visualizam anúncios nativos 52% mais frequentemente do que banners.

Publicidade Nativa e Contextual: Uma Dupla Poderosa

A combinação de autenticidade alcançada por anúncios nativos pode ser ampliada quando integrada à publicidade contextual. Considerando tema, sentimentos e atividades dos usuários, os anúncios contextualmente relevantes aumentam a autenticidade. Um exemplo marcante dessa sinergia foi o filme da Barbie, lançado recentemente, que transformou não apenas a publicidade, mas toda a experiência do consumidor.

Apesar dos desafios, a implementação de anúncios nativos é beneficial significativos a longo prazo. Apesar do investimento inicial mais alto, esses anúncios superam a tendência de os consumidores ignorarem a publicidade em display, gerando CPMs mais elevados e aumentando a receita média por usuário.

Superando Desafios com Tecnologia

Os desafios da autenticidade incluem o esforço financeiro por parte dos publishers na implementação de anúncios nativos. No entanto, ferramentas como DALL-E da OpenAI, Stable Diffusion XL e Adobe Firefly podem ajudar a minimizar a carga de trabalho e automatizar a criação, oferecendo insights para explorar novos formatos.

Em resumo, cabe aos publishers e plataformas de tecnologia de anúncios destacar os benefícios da publicidade nativa. As marcas, por sua vez, precisam explorar as oportunidades desse formato inovador. Com o alinhamento entre ambas as pontas, a publicidade autêntica tem espaço para crescer na web, fortalecendo os laços entre anunciantes, publishers e consumidores.

Por fim, atualmente os consumidores buscam não apenas conteúdo de qualidade, mas também uma voz forte e original, com opiniões honestas sobre produtos e serviços. Dessa forma, promover experiências participativas, mensagens autênticas e interações genuínas são o que impulsiona a confiança. Como resultado, o valor da autenticidade para o reconhecimento e fidelidade é verdadeiramente inestimável.