O mundo dos negócios está em constante evolução, e uma estratégia que vem ganhando destaque nos últimos anos é a criação de marcas próprias. Portanto, você já deve ter notado produtos com o próprio nome da loja. Bem como, marcas exclusivas em grandes redes de supermercados ou farmácias. Mas engana-se quem pensa que isso significa baixa qualidade. A verdade é que a marca própria oferece uma série de benefícios tanto para os varejistas quanto para os consumidores. Confira.

A Ascensão das Marcas Próprias

De acordo com um estudo recente da NielsenIQ (2022), aproximadamente 30% dos lares brasileiros optam por produtos de marca própria. Com grande destaque para a categoria de alimentos. No entanto, essa tendência não se limita apenas aos gigantes do varejo. Ou seja, as pequenas e médias empresas também estão adotando essa estratégia com sucesso. Dessa forma, oferecendo produtos que vão desde saúde e beleza até itens diferenciados.

Um exemplo disso é a Relaxmedic, que tem auxiliado pequenas empresas a desenvolverem suas próprias marcas. Camila Luizzi, Gerente de Marketing do Grupo Relaxmedic, afirma que a empresa oferece suporte completo, desde o desenvolvimento da marca até estratégias de marketing. Essa democratização da criação de marcas próprias permite que até mesmo influenciadores transformem suas “marcas pessoais” em produtos que se conectam com seus seguidores, aumentando a fidelização dos clientes e melhorando a margem de lucro.

Exclusividade e qualidade das marcas próprias

Atualmente as marcas próprias não se limitam apenas a produtos comuns. Elas têm se destacado no mercado ao oferecerem itens exclusivos e de qualidade superior. Dessa forma, à medida que os consumidores buscam por produtos únicos e experiências diferenciadas, as marcas próprias têm a oportunidade de conquistar uma fatia significativa do mercado. Isso ocorre porque os consumidores associam essas marcas à confiabilidade e qualidade.

Thiago Marques, CEO da RM Farma, uma rede de farmácias com 900 lojas em todo o Brasil, relata que em algumas de suas lojas, as vendas de marcas próprias já representam mais de 10% do faturamento. Dessa forma, a personalização de produtos permite que atendam às necessidades específicas de cada região.

Facilidade para o varejista

A criação de marcas próprias também simplifica o processo para os varejistas. Os processos de fabricação, importação e certificação dos produtos ficam a cargo dos fornecedores, deixando o varejo focado apenas nas vendas, que é o seu core business. Isso significa menos complexidade e mais tranquilidade para os consumidores, que contam com assistência técnica especializada no Brasil.

Renato Marcondes Carvalho, sócio da Relaxmedic, destaca que essa estratégia se adapta bem a diversos setores, como o de equipamentos pessoais para relaxamento e bem-estar. Os selos próprios permitem que as empresas atendam às necessidades do público de maneira precisa.

Marcas próprias: uma tendência crescente

Essa tendência não se limita apenas ao Brasil. Thomas Barros, diretor financeiro da Universal Chemical, relata que a produção de produtos de marca própria está crescendo em diversos países, inclusive no Brasil. Médios varejistas estão buscando indústrias para fabricar produtos com suas marcas, aproveitando a expertise de cada player dessa cadeia.

Em resumo, ter uma marca própria de qualidade oferece vantagens como a fidelização do cliente e a valorização do produto. A personalização por região permite maior adequação às necessidades locais, e a facilidade para o varejista simplifica todo o processo.

Não é à toa que as marcas próprias estão se tornando uma estratégia certeira para pequenas e médias empresas, além de influenciadores que desejam expandir seus negócios. Com produtos exclusivos e de qualidade superior, elas conquistam a confiança dos consumidores e garantem um lugar de destaque no mercado.