Por que o Instagram deixou de entregar?

Atualmente, temos observado um aumento significativo nas queixas de empreendedores, influenciadores e criadores de conteúdo sobre a queda no alcance orgânico das publicações no Instagram. Esse fenômeno, que já vem sendo discutido em várias plataformas, é muitas vezes chamado de “shadowban”. Ou seja, simplesmente a redução da entrega de conteúdo pela plataforma. Mas o que está por trás disso?

O algoritmo do Instagram está em constante evolução, ajustando-se às mudanças de comportamento dos usuários e às novas diretrizes da Meta, a empresa controladora da rede social. Além disso, a saturação de conteúdo e o aumento da competição por atenção. Como resultado, fazendo com que seja cada vez mais difícil para marcas e criadores se destacarem na plataforma. As mudanças recentes no algoritmo priorizam conteúdos que geram maior engajamento, como Reels e Stories, em detrimento de posts tradicionais no feed. Essa mudança de foco é, muitas vezes, apontada como a principal razão para a queda na entrega de conteúdo.

A ilusão de construir um negócio baseado em uma rede social

Dependência exclusiva do Instagram, ou rede social, para construir e sustentar um negócio é um erro estratégico. Ou seja, que pode custar caro a médio e longo prazo. Redes sociais são ferramentas poderosas de marketing, mas não devem ser a única base de um negócio. Afinal, as regras do jogo estão fora do nosso controle, e qualquer alteração no algoritmo pode impactar drasticamente os resultados.

A recente queda na entrega de conteúdo é um lembrete contundente de que construir um negócio sólido exige diversificação das estratégias de marketing e de geração de leads. Focar todos os esforços em uma única plataforma é colocar todos os ovos em uma única cesta. Ou seja, correndo o risco de perder tudo se algo der errado.

Estratégias alternativas: Diversificando canais para gerar leads

– Site e blog empresarial: O poder da propriedade digital

Ter um site e um blog empresarial bem estruturados é fundamental para qualquer negócio que deseja gerar leads qualificados de forma contínua e previsível. Diferente das redes sociais, um site é uma propriedade digital própria, onde você tem controle total sobre o conteúdo e a experiência do usuário. Um blog bem otimizado para SEO pode atrair tráfego orgânico consistente, independentemente das mudanças nos algoritmos das redes sociais.

Para quem vende serviços, por exemplo, um blog empresarial é uma ferramenta poderosa de educação e atração de potenciais clientes. Publicar conteúdos que respondam às dúvidas comuns do seu público-alvo pode posicionar sua empresa como uma autoridade no setor. Dessa forma, aumentando a confiança e a propensão de compra.

– LinkedIn: Networking e geração de leads qualificados

O LinkedIn é uma plataforma subestimada quando se trata de geração de leads, especialmente para negócios B2B. Além de ser uma excelente ferramenta de networking, o LinkedIn oferece recursos avançados de segmentação para campanhas de marketing. Sendo assim, permite que você alcance profissionais altamente qualificados e tomadores de decisão.

Investir tempo em criar e compartilhar conteúdo relevante no LinkedIn pode resultar em conexões valiosas e oportunidades de negócio que dificilmente seriam alcançadas por meio de outras redes sociais. Além disso, a plataforma tem uma abordagem mais profissional, o que muitas vezes resulta em um público mais engajado e disposto a considerar propostas de valor.

– YouTube: Conteúdo em vídeo como estratégia de longo prazo

O YouTube é a segunda maior plataforma de buscas do mundo, perdendo apenas para o Google. Isso significa que, ao criar conteúdo de vídeo otimizado para SEO, você pode alcançar um público gigantesco que está ativamente procurando por soluções para seus problemas.

Além disso, o conteúdo em vídeo tem uma vida útil mais longa do que posts em redes sociais. Um vídeo bem produzido e otimizado pode continuar gerando visualizações e leads por anos após a sua publicação. Criar um canal no YouTube com vídeos educacionais, tutoriais e demonstrações de produtos ou serviços pode ser uma excelente forma de construir uma presença online forte e duradoura.

– TikTok: A nova fronteira do marketing digital

O TikTok pode parecer uma plataforma voltada apenas para o público jovem e conteúdo leve, mas a verdade é que ele se tornou uma ferramenta poderosa para marcas que desejam se conectar com um público mais amplo e diversificado. Com o algoritmo do TikTok focado na descoberta de novos conteúdos, marcas têm a oportunidade de viralizar rapidamente, alcançando milhões de usuários em questão de horas.

Criar conteúdos autênticos e envolventes que ressoem com o público do TikTok pode ser uma forma eficaz de expandir a sua presença digital e gerar leads. A chave para o sucesso no TikTok é entender a cultura da plataforma e adaptar suas mensagens para que sejam nativas, autênticas e divertidas.

A importância de uma estratégia de marketing diversificada

A queda na entrega de conteúdo pelo Instagram é um lembrete claro de que não podemos depender exclusivamente de uma única plataforma para sustentar nossos negócios. Diversificar as estratégias de marketing e os canais de geração de leads é essencial para garantir a continuidade e o crescimento do negócio, independentemente das mudanças nas redes sociais.

Focar em construir uma presença digital sólida, com um site próprio, um blog empresarial, e explorar outras plataformas como LinkedIn, YouTube e TikTok, é a melhor maneira de garantir que seu negócio esteja preparado para enfrentar os desafios do marketing digital moderno.