Atualmente, em um mundo cada vez mais digital, a mídia exterior, outrora considerada ultrapassada, ressurgiu como uma poderosa aliada para os anunciantes. Dessa forma, sob o nome de “out-of-home” (OOH), ou simplesmente mídia exterior, essa forma de publicidade ganhou força graças a uma combinação inteligente de tecnologia. Ou seja, com muita inovação e criatividade.

A transformação da mídia exterior

O que antes eram simples outdoors agora se transformaram em painéis de impacto visual e interação. Esse crescimento exponencial se deve, na maioria, ao interesse crescente das marcas em alcançar o consumidor enquanto ele se desloca pela cidade. Comportamentos como esses têm impulsionado o surgimento de novos formatos e, como resultado, empresas têm se esforçado para inovar e planejar estratégias mais envolventes e menos invasivas.

O poder da interação e impacto da mídia exterior

O OOH se destacou recentemente, recebendo um Leão de Ouro no prestigiado Festival de Cannes. A campanha “Parada de ônibus”, elaborada pela AlmapBBDO em parceria com a Eletromidia, ilustra vividamente o fortalecimento desta mídia. Dados da Kantar Ibope Media sustentam que a publicidade em mídia exterior impacta aproximadamente 85% da população, uma estatística notável em comparação com nações como os Estados Unidos, Reino Unido e Espanha.

Múltiplas formas de alcançar o público com a mídia

A diversidade de formas com as quais o público pode ser alcançado é uma das principais vantagens oferecidas pela mídia exterior. Ou seja, de supermercados a shoppings e universidades, as propagandas se fazem presentes na rotina dos brasileiros, conforme apontado pela Kantar Ibope Media. Além disso, transportes públicos, mobiliários urbanos e grandes mídias, como outdoors e painéis, também desempenham um papel crucial na disseminação das mensagens publicitárias.

O avanço dos formatos digitais

Os formatos digitais (DOOH) também têm conquistado seu espaço no cenário da mídia exterior. Uma pesquisa revelou que 53% das pessoas que consumiram propaganda OOH a viram através de exibições digitais, representando um aumento significativo de 11% nos últimos cinco anos.

O crescimento contínuo da mídia exterior

O Cenp-Meios divulgou um relatório mostrando que a mídia exterior teve o maior crescimento em investimentos publicitários no ano de 2022, com um faturamento de R$ 2,1 bilhões e uma participação de 10,2% no mercado. A mídia exterior tem experimentado um crescimento constante, impulsionado pela inovação e pela tecnologia presente em diversos segmentos, incluindo a mídia indoor.

O papel da tecnologia na evolução da mídia exterior

Felipe Viante, diretor na b.drops, ressalta que a transformação digital desempenhou um papel fundamental no crescimento e profissionalização do segmento. Tecnologias digitais possibilitaram novas abordagens de mídia, com anúncios mais dinâmicos e interativos. Essa transformação também trouxe a capacidade de segmentar a audiência com maior precisão, permitindo campanhas mais assertivas e personalizadas.

A Personalização da Experiência do Consumidor

A evolução da mídia exterior não se limita apenas a painéis digitais. Essa mídia tem encontrado novos espaços em ambientes como veículos de aplicativos, elevadores residenciais e, até mesmo, salões de beleza e barbearias. A digitalização proporcionou uma experiência mais imersiva para o público, enquanto as estratégias de compra programática têm ganhado terreno no mercado. Atualmente, 20% do faturamento da b.drops no primeiro semestre de 2023 é proveniente da compra programática.

A estratégia da “espera positiva”

A abordagem da “Espera Positiva” tem se destacado como uma forma de estabelecer um relacionamento duradouro com o público-alvo. Nesta abordagem estratégica, os consumidores não apenas aguardam, mas também interagem com a marca. Isso ocorre por meio de conteúdo relevante e QR codes direcionados para sites, proporcionando uma experiência envolvente. Essa abordagem imersiva gera não apenas vendas, mas também fidelização e satisfação do cliente.

Conclusão

A mídia exterior, graças à tecnologia e inovação, conquistou um novo patamar de relevância no mundo da publicidade. Seu poder de interação, impacto e segmentação tornou-se um recurso indispensável para as marcas que buscam alcançar um público em constante movimento. A evolução contínua do setor, aliada à transformação digital, está criando um cenário em que as possibilidades são infinitas.

Com informações da PropMark